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2014年考研中国传媒大学816传播实务（广告学）真题回忆版

2014-01-15 06:56:32来源：考研网

　一、名词解释（8分×5）

　　宣传

　　把关人

　　健康传播

　　民族志学方法

　　媒介素养

　　二、简答题（20分×2）

　　1.简述美国传媒业的特点

　　2.简述发展传播学的理论

　　广告学专业选作部分

　　一、名词解释（5分×2）

　　1.费尼斯·巴纳姆

　　2.英国最早的新闻书广告

　　二、简答题（10分×4）

　　1.我国公共关系发展的条件？

　　2.简述消费者的基本决策过程。根据决策的时间长度，可以分为哪三种购买行为？

　　3.结合传播学理论，分析微信中的广告传播，谈谈你对微信的广告传播的用途和前景的看法。

　　4.社会营销的内涵？结合2013年的社会重大事件，谈谈你的理解。

　　三、论述题

　　结合百事“把乐带回家”的互动营销活动，谈谈它的成功因素。


本文关键字: 2014考研 考研专业课真题 中国传媒大学

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