北京第二外国语学院旅游管理硕士考研真题（2006）

　　在市场经济条件下，旅游活动的结构与状态是旅游者、旅游业雨I旅游客体三者共同运动的结果。面对这种社会现实，如果我们仅仅将旅游的性质认为是一种文化性质或者旅游者的审美活动，便忽视了旅游活动其他力量的存在。

　　3、旅游产业是以一个以旅游活动为中心而形成的配置产业。

　　旅游产业不同于其它传统的产业，它的边界没有明确的规定，也没有明确的划分，产业涉及的范围是根据旅游形式的演化而进行的。从这个意义上说，旅游产业是一个以旅游活动为中心而形成的配置产业。旅游产业所规定的各个行业之所以成为旅游产业的组成部分，在于这些行业和企业都具有为旅游者提供旅游服务的共同职能。由此可以得出结论：旅游产业是以旅游活动为中心而形成的配置产业。凡是以为旅游活动提供直接或者间接服务的行业和企业，都是这个配置产业的组成部分。

　　4、“跨国巨型企业同时在饭店业及其相关产业展开经营活动，可以统一使用客源、营销、预订和人力资源等各方面的经营要素，获得了其他单一经营饭店业的公司所不能获得的竞争优势"。

　　旅游企业的纵向一体化成艮主要有两种路径：内部成长和外部成长。通过外部成K的方式实现一体化经营，可以实现规模经济优势。从世界各火旅游企业一体化经营的发展来看，都是通过兼并的外部成长方式进行的。

　　旅游企业一般通过兼并和收购的形式进行一体化经营，主要在于这种形式可以形成协同效应和比较收益。从协同效应出发，旅游企业可以利用并购对旅游经营能力和接待能力进行重新綮合，使其达到规模经济的要求，通过并购可以使旅游企业有效地解决由旅游产业的社会分工所形成的旅游业务流程上的市场隔离，降低由这种市场隔离所形成的操作成本，大人降低由市场交易所形成的交易费用。’

　　5、政府主导型旅游发展战略在我国现阶段有其必要性和必然性

　　首先，中国的旅游市场具有较明显的不完全性，如交通运输等旅游依托资源主要还是行政性垄断

　　其次，政府通过制度并实施鼓励创新的制度和相关惩罚措施以及使创新主体在一定程度上公益化，可能以有效地解决源于市场竞争的创新不足。

　　再次，政府主导可以解决旅游信息不完全的缺陷，以更好地发挥市场机制的作用。

　　第四，政府主导可以解决旅游经济的外部性问题。

　　我国的政府主导型的旅游发展战略，不仅表现在宏观调控和产业引导上，相对于一般意义上的政府干预，它也包括对旅游行业的微观涉入。后者主要是通过政策环境和法治空间应用激励因素来引致旅游企业目标与产业目标趋同。

　　问题

　　(1)中国旅游市场，也就是旅行社的市场基础在过去十年中发生了哪些变化?对旅行社企业有什么影响?(10分)

　　(2)从市场的角度来看，我们该从什么方向来为中国旅游集团的战略转型定位?(10分)参考答案(1)中国旅游市场，也就是旅行社的市场基础在过去十年中发生了哪些变化?对旅行社企业有什么影响?(10分)

　　第一， 大市场均呈持续增长的态势。

　　第二， 入境游市场的增幅在下降;国内游的市场基数庞大：出境游是增长最大的领域，2004年已经成为亚洲最大的旅游客源国。

　　第三， 在三大旅游市场中，旅行社的市场影响力越来越高，其中在出境游市场，较高的市场化率验证了旅行社的市场主导地位，可以判断，出境游市场是目前乃至未来旅行社争夺的主战场。(2)从市场的角度来看，我们该从什么方向来为中国旅游集团的战略转型定位?(10分)

　　中国的旅游集团基本都是从入境游做起来的，目前的市场优势也在入境接待方面，但是从未来的发展趋势看，国旅总社必须要完成从单一的旅游接待社向接待与组团并重、三大市场协调发展的方向转型。 。

　　其它言之成理的观点，可酌情给分。

　　第二题

　　参考答案：

　　国有饭店产业重组可能会给中国饭店业的市场结构带来什么样的影响?(20分)

　　(1) 中央和地方国有饭店的产业重组标志着中国饭店业的市场结构正在从分散竞

　　争向垄断竞争演化，从而对人量的单体饭店和小规模的饭店集团公司形成战略

　　规模优势。(8分)

　　(2)中央企业旅游集团的饭店产业扳块具有全国性的网络优势，只要国务院主管部

　　门做出行业集中的决策，那么一个或若干个凡有全国性网络布局特征的饭店集团很快就会出现在市场上。(6分)

　　(3)地方国有旅游集团的饭店产业板块具有规模人、空间集中的特点，但是它们也

　　正在品牌整合的基础上谋求更大范罔的战略扩张。(6分)