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2019考研管理学：案例分析之石油公司的兴衰交替

2018-07-22 18:19:14来源：网络

　　以下是新东方在线为大家整理的“2019考研：管理学考研案例分析之石油公司的兴衰交替”，以供广大考生参考，希望对你们有所帮助。

　　早期，石油对人是一种“药物”，采油这生意很清淡，几乎无人问津。同现在的状况完全不同，现在的石油业，无论是采油的，炼油的，还是销油的，都能挣到可观的利润，没有那种产品能够完全替代石油及石油衍生产品。

　　谁能想到，使石油业起步的竟是“煤油灯”。洛克菲勒公司为了向中国推销煤油，曾经向中国农村免费赠送煤油灯。可是好不长，爱迪生发明了“白灯“，石油业遇到了意外的打击，使石油失去了主要城市照明市场，几乎到了无立足之地的境地，时值1920年前后。石油业只能转向”轮轴润滑油“市场与”家庭取暖炉用油“市场苟延残。紧接着又一意外事件发生了，以煤为能源的集中供热系统被研究开发出来，导致燃煤进入家庭取暖市场，大量替代了石油产品，使石油业走向衰退，几乎到了一蹶不振的地步。

　　内燃机的诞生，使石油业绝处逢生，躲过了灭顶之灾，石油第一次成为动力源，成为推动人类文明不可替代的动力能。第二次世界大战爆发，内燃机被普遍用于火车、汽车、飞机与轮船，大大刺激了对石油的需求。二战后汽车进入家庭，石油业步入黄金时期，年需求量以6%的速度持续递增，加上化工业的兴起和发展，使石油成为今天人类赖以生存的基础。

　　但是，不能因此而认为石油业劫数已尽，可以高枕无忧了。恰好相反，70年代中东石油危机之后，世界对石油能源产生了畏惧，各国都努力寻找干净的替代能源，企业致力于节省能源，以及开发以煤代油装置等，这些正威胁着石油业的市场需求，降低着石油业的赢利水平。

　　根据上述情况，请回答下列问题：

　　1.以下哪一种是石油的互补产品?

　　A.白帜灯 　　 B.酒精灯　　 C.家用燃油取暖炉 　　 D.煤气灶

　　2.以下哪一种是石油系列产品?

　　A.煤 　　 B.煤油灯 　　 C.燃煤集中供暖系统 　　 D.轮轴润滑油

　　3.煤油灯带动了石油业的发展，而白帜灯是煤油灯的替代产品，它的发明构成了对石油业的一大打击。由此，可以判断：

　　A.白帜灯与原油间也存在替代关系 B.白帜灯与原油是相关但非替代产品

　　C.白帜灯与原油是非相关产品 　　 D.白帜灯与原油间是既非替代也非互补的相互独立的产品

　　4.撇开需求时点上的差异，假设石油企业所生产的石油产品同时为如下单位所消费： (1)内燃机用户;(2)汽车拥有者;(3)燃油照明、取暖的家庭;(4)独立的石化企业。 那么，这一企业适合采取的市场营销策略是：

　　A.无差异策略　　 B.差异性策略　　 C.密集性策略 　　 D.难以断定

　　5.关于上述(1)、(2)、(3)、(4)类的市场，以下那种说法是正确的?

　　A.它们都属于消费者市场 　　 B.它们都属于生产者市场

　　C.(1)和(2)属生产这市场，(3)属消费者市场，(4)难以明确界定

　　D.除(4)属于生产这市场外，其他均属消费者市场

　　6.假如有个大企业既有采油场、炼油厂，又设有石化分厂等进行石油产品的深加工。关于这种企业，以下哪种说法是最为正确的?

　　A.这是一家大型联合企业　　 B.这一定是一个大型企业集.团

　　C.这虽然不能肯定地说是一个大型企业集.团，但可以肯定，它绝不会只是一个企业性质的单位

　　D.这家企业不仅规模大，而且进行了跨行业经营，因而必然是一个企业集.团

　　7.在石油业的发展中，机遇与威胁是并存的。根据案例材料，关于石油企业所面临的经营环境，如下那种说法是不正确的?

　　A.石油业发展中遇到的意外事件导致了其经营环境的不确定性

　　B.对石油业发展构成重大影响的白帜灯、内燃机的出现，是发生在石油业以外的技术进步，虽然关系重大，但并不属于石油企业的经营环境范围

　　C.发生在原煤相关行业的集中供热系统与以煤代油装置，以及导致内燃机被广泛使用和由此对石油需求构成刺激的世界政治领域中发生的二战，这两方面分别属于石油企业经营的微观环境因素和宏观环境因素

　　D.以石油作为燃料的企业致力于节能降耗及开发以煤代油装置，这构成石油企业经营的微观环境因素，但不是其内部环境因素

　　答案：CDBBCAB


本文关键字: 2019考研管理学

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