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考对于考生来说,院校自命题考研大纲是了解考试要求、指导复习的重要依据。考生应根据大纲的要求,有针对性地进行复习,并结合自身的兴趣和特长,做好专业选择和备考规划。小编在这里为大家整理了“北京工商大学2025年自命题考研大纲:新闻与传播实务”,供大家参考。
北京工商大学硕士研究生招生考试
《新闻与传播实务》(804)考试大纲
一、考试性质
《新闻与传播实务》是北京工商大学新闻传播学科的学术型硕士研究生入学 考试科目之一。考试力求科学、公平、准确、客观地测评考生在新闻传播学科实 务方面的基本素养和业务能力,以利于选拔出具有发展潜力的优秀人才入学,为 我国新闻传播事业培养出具有良好职业道德、国际视野、较强分析与解决实际问 题能力,尤其是经济信息传播、品牌传播领域发展的高层次、应用型、复合型专 业人才。
二、考查目标
测试考生对新闻传播实务的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌 握情况,重点测试考生将这些知识应用于新闻写作、广告文案创作的实践能力。
三、考试形式和试卷结构
(一)试卷满分及考试时间
本试卷满分为 150 分,考试时间为 180 分钟。
(二)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
(三)试卷内容结构
新闻写作基本知识 约 7% 新闻写作技巧 约 10%
新闻策划 约 13%
新闻写作 约 20%
广告文案基本知识 约 7% 广告文案写作技巧 约 10% 广告文案策划流程 约 13% 广告文案创作 约 20%
(四)试卷题型结构
1.简答题 20 分(4 小题,每小题 5 分) 2.简述题 30 分(2 小题,每小题 15 分) 3.分析题 40 分(2 小题,每小题 20 分) 4.创作题 60 分(2 小题,每小题 30 分)
四、考查内容
(一)新闻写作的基本知识
新闻结构 新闻主题 新闻材料 新闻角度
新闻语言的特征与技巧 各类新闻的采写
各类通讯的采写
新闻体裁改革趋势
新闻报道体裁的类型及演变
新闻报道的基本要求:真实性、思想性、时间性、用事实说话
(二)新闻写作策划与技巧
发现与判别新闻:新闻敏感、新闻价值、新闻政策
记者的思维方式:逆向思维、发散思维、统摄思维、特殊思维 记者的修养:作风修养、知识修养、技能修养、道德修养
采访的特点、形式 采访的技巧:
明确报道思想 获取新闻线索 做好采访准备 创造访问条件 掌握提问技能 主持调查座谈 注重现场观察 重视听觉功能 强调当场记录 注意深入采访 仔细验证材料 迅速整理笔记 积累剩余材料
(三)广告文案基本知识
广告创意策略与简报
广告的创意方法(含品牌命名) 广告表现的原理与技巧
广告文案写作的特点及修辞 广告文案写作人员的创造力 广告文案的测试方法
(四)广告文案类型与技巧
广告标题/广告正文/广告口号的写作
系列广告文案的写作 公益广告文案的写作 企业广告文案的写作 网络广告文案的写作
电视广告文案/电视广告脚本/故事版的写作
报刊广告文案的写作 广播广告文案的写作 户外广告文案的写作 直邮广告文案的写作
五、参考书目
刘海贵:《中国新闻采访写作学》(新修版) ,复旦大学出版社,2019 年。
初广志:《广告文案写作》(第三版),高等教育出版社,2020 年。
原标题:北京工商大学2025年硕士研究生招生考试(初试)参考书目、考试大纲
文章来源:https://yjs.btbu.edu.cn/zsgz/sszs/17491f7b380e487f9a41159d5da54ea6.htm
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