浙江财经大学大学2026年新闻与传播专业综合能力考研大纲及

　　《新闻与传播专业综合能力》考试大纲

　　一、考试目的和要求

　　《新闻与传播专业综合能力》(代码334)内容包括新闻实务与广

　　告学、网络传播学等三方面的主要知识。

　　考试目的：测试学生掌握具体新闻业务、广告与新媒体知识与技

　　能，以及运用相关理论分析和解决实践问题的能力;并由此判断学生

　　是否具有进一步深造的基本素质和培养潜力，选拔出高层次、应用型、

　　复合型的新闻传播专业人才。

　　考试要求：要求考生比较系统地掌握本科阶段所学新闻学与传播

　　学相关实务知识，包括新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本

　　规律、基本方法，了解新闻记者的基本职责，以及分析判断稿件新闻

　　价值的基本方法，并能运用相关知识分析稿件、编写消息。了解新闻

　　评论运作的基本流程，熟悉不同媒介、不同体裁新闻评论的概念、特

　　点及写作要求，掌握新闻评论写作的基本技能与基本规范，并能运用

　　相关知识分析评论作品。掌握广告与新媒体的基本知识，并具备灵活

　　使用的能力等。

　　二、考试形式

　　(一)试卷满分及考试时间

　　本科目试卷满分150分，考试时间为180分钟。

　　(二)答题方式

　　答题方式为闭卷、笔试。

　　三、试卷题型结构

　　科目占比：新闻业务(采、写、编、评)占70分左右;广告综

　　合能力与网络传播综合能力各占40分左右。

　　四、考查的主要内容

　　(一)新闻业务

　　1.新闻采访、写作、编辑、评论的核心概念和四大基础能力;

　　2.广播、电视新闻采访、报道、评论的基础能力;

　　3.全媒体的新闻策划、组织报道能力。

　　(二)广告综合能力

　　1.广告活动的要素

　　2.广告的经济功能

　　3.创意的本质

　　4.广告效果的主要特点

　　5.广告公司的种类

　　6.广告与刻板印象

　　(三)网络传播综合能力

　　1.网络传播的特征、基本形态、具体形式、历史演进;

　　2.网络传播对传媒业的影响;

　　3.网络传播与社会结构、政治、经济、文化的互动关系;

　　4.社会化媒体、智能化媒体特征及其应用;

　　5.数据新闻与可视化;

　　6.网络舆论及其影响;

　　7.网络传播的乱象及其治理。

　　五、主要参考书目

　　(一)《新闻采访与写作》，高钢、潘曙雅主编，中国人民大学

　　出版社，2018年。

　　(二)《新闻评论教程》(第三版)，马少华著，高等教育出版

　　社，2021年。

　　(三)《现代广告通论(第四版)》，丁俊杰、康瑾著，中国传

　　媒大学出版社，2019年6月第四版。

　　(四)《网络传播概论》(第四版)，彭兰著，中国人民大学出

　　版社，2017年。

【专业课必备：2026考研自命题考试大纲】

【查询考研招生人数、招生专业、参考书】