首页 25考研 在职考研 0元畅学 26考研

新东方在线 > 考研 > 考研专业课 > 非统考 > 正文

扫码加入训练营

牢记核心词

学习得礼盒

2017新闻传播学考研：《传播学教程》习题答案(11)

2016-06-02 17:35:15来源：网络

　　郭庆光《传播学教程》是传播学的经典书籍，也是很多学校新闻传播学考研要求看的参考书，在此整理了这本书课后习题的答案，希望对2017年考生有所帮助。

　　第十一章 传播效果研究

　　第一节

　　1、什么是传播效果?它有哪些含义?

　　传播效果既是传播行为产生的有效结果。

　　广义，传行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发身个作用的一切影响和后果。

　　狭义，是传播者的某种行为实现其意图或目标的程度。

　　含义：

　　(1)它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。

　　(2)它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。

　　2、传播效果分为哪些层面?大众传播的社会效果的三层面是什么?

　　外部信息的作用于人人们的知觉和记忆系统，引起人们知识量的增加和知识结构的变化，属于认知层面上的效果;作用于人们的观念或价值体系而引起情绪或变化，属于心理和态度层面上的效果;这些变化通过人们的言行表现出来，即成为行动层面上的效果。从认知到态度再到行动，是一个效果的积累、深化和扩大的过程。

　　大众传播的社会效果有：

　　(1)环境认知效果;

　　(2)价值形成与维护效果;

　　(3)社会行为示范效果。

　　3、联系实际，举例说明什么是传播的逆反效果。

　　例如，黄金时间插播太多的广告，并没有达到宣传的效果，反而是受众产生厌烦心理。

　　(1)短期的预期效果。包括“个人的反应”和“对媒介自主权中宣传报道活动的反应”两种。

　　(2)短期的非预期效果。这里也有“个人的自发反应”和“集合的自发反应”两类。前者指个人接触特定信息后所发生的与传播者意图无直接关系的模仿或学习行为，这些行为可能是有利于社会的，如从中学习知识或领悟人生道理;可能是反社会的，例如接触有害的传播内容所诱发的青少年犯罪等等。

　　(3)长期的预期效果。指的是就某一主题或某项事业进行的长期信息传播所产生的与传播者意图相符的累积效果。

　　(4)长期的非预期效果。

　　4、考察具体过程的传播效果之际，应留意哪些环节和要素。

　　(1)传播主体与传播效果——考察传播者的性质，他们在信息的采集、筛选、加工中所起的作用，以及传播者的信誉度与权威性等对效果的影响。

　　(2)讯息载体与传播效果——讯息通过语言、文字、音声、图形、画面、影象等载体的传递的。

　　(3)传播内容与传播效果——考察内容的主体、观点、价值取向等信息内在因素与传播效果的关联。

　　(4)传播技巧与传播效果——传播技巧指的是唤起受传者注目、引起的他们的特定心理和行动的反映，从而实现说服或宣传之预期目的的策略方法。5)。传播对象与传播效果——受传者并不是完全被动的信息接受者，相反，受传者的属性对传播效果起着重要的制约作用。

　　5、什么是关于大众传播的影响和效果的“常识理论”，现场理论和社会科学理论?

　　(1)第一种是“常识理论”，即公众通过日常接触和使用传播媒介的直接体验而形成的一些观点和看法，例如对电视节目好坏的评价等等。这种"理论"虽然是直观的和零碎的，但支以舆 论的形式对传媒的活动产生重要的影响。

　　(2)第二种是“现场理论”，也就是在传媒内部工作的人所持的观点，包括他们对传播活动的目的与性质的理解信息选择与加工的标准、采编业务技术规程职业道德规范。。这种理论支配着大众传媒的运营和日常的信息传播活动。

　　(3)第三种便是以传播学为代表的“社会科学理论”。社会科学理论是从个人、社会与媒介的三者关系出发，通过对媒介活动及其客观结果的定量性研究而获得的系统知识，它既避免了“常识理论”的直观性和零碎性，又于“现场理论”的业务主义和商业主义倾向保持了距离。


本文关键字: 新闻传播学考研 2017考研

上一页 1 2 3 下一页

考研英语核心词汇营

背词+听课+练习+督学，学习得礼盒

更多资料

添加班主任领资料

添加考研班主任
免费领取考研历年真题等复习干货资料

  • 1.打开手机微信【扫一扫】，识别上方二维码；
  • 2.添加班主任，可领取学习资料。
更多>>
更多内容
25考研 在职研 AI择校 去测评 领资料

关注新东方在线考研服务号

获得21考研真题及答案解析

1. 打开手机微信【扫一扫】，识别上方二维码；
2.点击【关注公众号】，获取资料大礼包。

考研资料大礼包

历年考研真题及答案解析下载

英语一 英语二 政治 数学一 数学二 数学三 西医综合 教育综合 心理学综合
立即下载
近10年考研真题及答案免费下载
更多>>
更多公开课>>
更多>>
更多资料
我要
反馈 返回
首页
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 6
  • 7
  • 8
  • 9
  • 10