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2019考研管理学冲刺笔记：品牌与包装策略

2018-11-15 18:22:49来源：网络

　　管理学考研复习进入最后冲刺阶段，那么经过大半年的复习，同学们对自己的复习状况应该已经很了解了。那么，在冲刺阶段，新东方在线考研编辑为大家整理必备考点资料，希望对大家有所帮助：

2019考研管理学冲刺笔记：品牌与包装策略

　　品牌与包装策略

　　品牌：识别某个销售或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，品牌具有其独特属性、利益、价值、文化、个性、用户。

　　品牌策略：

　　1、品牌有无;2、品牌设计(简洁醒目、易读易记、构思巧妙、暗示属性、富于内涵、情意浓重、避免雷同，超越时空)。

　　品牌组合：

　　1、品牌归属策略;2、品牌统分策略(同一品牌、个别品牌与多品牌、分类品牌)3、复合品牌策略(主副品牌策略、品牌联合策略)4、品牌更新;5、品牌扩展;6、品牌保护;7、品牌管理。

　　包装策略有如下几种形式

　　1、类似包装策略。

　　企业对其生产的产品采用相同的图案、近似的色彩、相同的包装材料和相同的造型进行包装，便于顾客识别出本企业产品。

　　2、配套包装策略。

　　按各国消费者的消费习惯，讲数种有关联的产品配套包装在一起成套供应，便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售。

　　3、再使用包装。

　　指包装内的产品使用完后，包装物还有其他的用途。

　　4、附赠包装策略。

　　记载商品包装物重附赠奖券或实物，或包装本身可以换取礼品，吸引顾客的惠顾效应，导致重复购买。

　　5、改变包装策略。

　　即改变和放弃原有的产品包装，改用新的包装。

　　6更新包装策略

　　更新包装，一方面是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，重新激起人们的购买欲;另一方面是通过改进，使商品顺应市场变化。

　　7复用包装策略

　　复用是指包装再利用的价值，它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲，另一类是从消费者角度来讲。

　　8企业协作的包装策略

　　企业在开拓新的市场时，由于宣传等原因其知名度可能并不高，所需的广告宣传投入费用又太大，而且很难立刻见效。

　　9、绿色包装策略

　　随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业经营的主流。

　　10、系列式包装策略

　　系列式包装策略即企业生产经营的产品都用相同或相似的包装，引入CI设计的企业往往采取这种包装策略，因为系列包装可以使产品，甚至使企业形象更加明显。

　　11、开窗式包装

　　开窗式包装策略是指在包装物上留有“窗口”，让消费者通过“窗口”来直接认识和了解产品，其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。

　　12、联带式包装策略

　　联带式包装策略即将具有消费联带性的产品包装在一起，其目的在于给消费者以便利感和整体感。

　　13、分量式包装策略

　　分量式包装策略即对一些称重产品，根据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同采用重量、大小不同的包装，也有一些价格较贵的产品，实行小包装给消费者以便利感，还有一些新产品，为让消费者试用而采用小包装，其目的在于给消费者以便利感、便宜感、安全感。

　　14、等级式包装策略

　　由于消费者的经济收入、消费习惯、文化程度、审美眼光、年龄等存在差异，对包装的需求心理也有所不同。

　　15、情趣式包装策略

　　情趣式包装追求包装造型、色彩、图案的艺术感，通过包装的造型、色彩等来赋予一定的象征意义，其目的在于激发消费者的情感，使消费者产生联想。

　　16、年龄式包装策略

　　年龄式包装策略即按年龄段设计相应的包装，亦即包装采用年龄的造型、图案、色彩等，其目的在于满足不同年龄消费者的需要。

　　17、性别式包装策略

　　性别式包装策略即按性别不同采用与性别相适应的包装。男性用品包装追求潇洒、质朴，女性用品包装崇尚温馨、秀丽、新颖、典雅，其目的在于满足不同性别消费者的需要。

　　18、礼品式包装策略

　　这种包装策略是指包装华丽，富有欢乐色彩，包装物上常冠以“福”、“禄”、“寿”“喜”、“如意”等字样及问候语，其目的在于增添节日气氛和欢乐，满足人们交往、礼仪之需要，借物寓情，以情达意。

本文关键字: 2019管理学考研考研 考研笔记

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