《新闻学概论》李良荣是新闻理论的经典书目，在此整理了此书的笔记，2017年考研的同学可以全面了解一下。

　　第三章 新闻与信息、宣传、舆论

　　◎ 1、新闻与信息：信息的定义、特点，信息对新闻工作的要求

　　◎ 2、新闻与宣传：宣传的定义，二者的区别与联系，决动宣传效应的因素

　　◎ 3、新闻与舆论：舆论的定义、特点，舆论的社会功能，新闻媒介与舆论的关系

　　一、释义：

　　1、信息：广义信息是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。

　　一般信息是指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。只强调对象与人的作用与联系。

　　狭义信息是指能够消除受信者随机不确定性的东西。即排除所有其他可能性，只取其中一个的可能性。(在新闻学里主要指狭义这一定义)

　　2、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。它的基本职能是传播一种观念(理论、方针、政策、伦理道德、立场态度)。

　　3、舆论：是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。

　　二、简答

　　1、信息的基本特点和一般特点是什么。

　　第一、信息最基本的特点：信息必然包含着新的情况，新的知识，新的内容。

　　第二、信息的一般特点：1)共享性或称使用不灭性。正是信息的共享性才使得信息得以传播。

　　2)扩缩性。信息在传播过程中可以压缩也可以扩展。

　　3)组合性。两个以及两个以上的信息的有机组合，可以产生出新的信息来。

　　4)信息运用的多角度性。这是信息和物质的又一显著区别。

　　5)相对性。信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的;所注意到的信息又和接受者的内在需求相关。

　　2、信息对新闻工作的要求是什么。

　　第一、在观念上必须明确：①提供信息是新闻媒介的首要功能。新闻媒介以向社会提供广泛而及时的信息作为其生存的前提，一切宣传都必须建立在信息的基础上。②新闻必须致力于消除读者的不确定性。

　　第二、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色：

　　1)变一次性的终端报道为分阶段的连续报道。"事前有预测报道，事件发生时有动态报道和追踪报道，事后有反馈总结报道"

　　2)加强深度报道。是依据信息可以扩缩的特点，对信息进行深加工。

　　3)加强新闻综合评述。这是信息的组合性特点在新闻报道中的具体运用。

　　4)加强全方位报道。这是运用信息使用的多角度特点，对新闻作多侧面、多角度的报道。

　　3、宣传与新闻的区别与联系。

　　第一、新闻与宣传的基本区别：新闻传播信息，宣传传播观念。

　　第二、具体区别：1)出发点不同：宣传的出发点是出于宣传者自身的生存、发展的需要去追逐受众;

　　新闻的出发点是受众出于自身的生存、发展需要而追逐信息。宣传追逐受众，受众追逐信息。

　　2)归宿点不同：宣传者传播观念的目的是要人们理解它、接受它、支持它。宣传者在宣传之前，有自己的主观意图，通过宣传，力图影响人们的思想，让受众自觉自愿地按照宣传者的意图去行动;

　　新闻发布者除了以新闻谋利外，对新闻本身，没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。

　　3)传播的方式不同：新闻(信息)的传播是一次性的，第二次、第三次就不能再称为新闻(信息)。

　　宣传却需要经常重复，以加深人们的印象，利于人们的了解和理解，并往往用一种或多种不同的形式反复宣传同一种观念。

　　4)传播的要求不同：信息沟通要求定量的准确(真实、全面、客观、公正、及时、准确)

　　宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一。观点要求正确、鲜明;材料要真实、典型。

　　第三、二者的复杂联系：尽管二者从动议、特点、只能上均有原则性的区别，但又出现一定的特殊复合现象。媒介的所有者(私人、集团、政党、阶级)或新闻工作者自身处于某种目的，自觉不自觉地利用新闻报道宣传一定的思想、观念，表达自己对新闻事实的理解和评价。

　　4、决定宣传效应的因素：

　　第一、宣传的目标都是为了达到预定的宣传目标,即争取良好的宣传效益。宣传作为一个传播过程，其影响因素为：who(宣传者)、whom(被宣传者)、whay(内容)、where(场合)、when(时机)、why(动机)、how(宣传方法)。

　　第二、1)宣传者：不但是宣传活动的组织者，是一切宣传的信源，而且宣传者的自身形象是决定宣传成败的重要因素，在有些情况下，是决定性因素。信任度和宣传效益成正比。

　　2)宣传对象：其既是宣传效果的承担者，也是宣传效果的最后鉴定者。("魔弹论")

　　3)宣传内容：在宣传效益中，起最后决定性作用的是宣传内容。

　　4)宣传场合：分封闭环境和开放环境。在封闭的环境下信息渠道单一，外界的干扰小，宣传容易取得预期效果。开放环境下，信息渠道多样，各种竞争性或敌对性的信息、观点都设法争取受众，宣传要取得预期效果就困难。善于组织和选择局的宣传场合是取得预期效益的重要一环。

　　5)宣传时机：宣传需要针对各个个体在不同时机的不同心理状态，才取得预期效益。

　　6)宣传动机：宣传的动机不同，宣传的效益也必然不同。宣传的目的要十分明确。

　　7)宣传方法：宣传者要达到效果必须得当地运用一定的宣传手段、技巧和媒介途径。