2022考研：管理学院电影市场营销复习经验分享

　　基本情况：管理学院电影市场营销专硕，初试367分(英语73，政治61，专业一124，专业二109)，复试74.3分，各门课比较平均。本科毕业于某财经类211管理系，大学期间有过一些剧组的实践，自己创过小公司，有演出经纪人证，这些都是加分项，复试的时候挺看重这些的，老师会围绕着问，印证你对行业真实现状是有了解的，而不是稀里糊涂的就想入行(主要针对跨考生)。

　　我是一个典型的三跨考生，本科在上海，之前从未来过北京。怀着一腔对电影的热爱和家里抗争了四年，终于在毕业之际下定决心要放弃财经方向来搞电影，然后迅速地制定了考研计划，6月份来了北京，租房报班开始备考。

　　一、选专业

　　大学期间我做的大多都是演员，所以一开始想过报表演系，也想过导演系，但是最终还是选择了与本科专业相呼应，并且对跨考最友好的管理系。选营销是因为看往年报录比觉得希望更大(后来发现制片的老师都很严格，营销老师相对nice得多，内心比较脆弱的同学建议不要轻易挑战制片)，从今年的结果来看，选营销实在太明智了。

　　专硕和学硕的区别，从考试来说，专硕更灵活、更偏向结合市场时事，学硕更理论，强调逻辑能力吧。

　　个人建议，在选专业时不要仅凭热爱，尤其是跨专业考生。那些专业性很强的学科，如果你的基础薄弱，是很难在短时间内弥补的，哪怕过了初试，复试也会露馅，如果导师觉得你不好使，宁可一个都不招也不会迁就的(今年非常典型)，像导演系这种专业，如果你连一个拿得出手的作品都没有，不要指望老师会被你的一腔热忱打动，何况今年故事片导演报了800个人。

　　像北电这种学校，永远不缺挤破头想去的学生，在你决定报考的时候，想清楚“我凭什么”能被导师看上，初试只是个门槛，到了复试，你的简历、作品、谈吐甚至应变能力缺一不可。选一个你最有把握的专业，一个“关于这个专业，我应该能达到比大多数人牛逼的水平”的专业，因为即使是这样你也会经历一段艰难的旅程，所以先回头看看自己有什么，再决定这次要什么。

　　我选营销，是因为我的本科算国内顶尖的财经院校，而且本科时有不少剧组运营类实践，这些很加分，简历也可以很漂亮(不止一个老师盖章认证)。专业二“制片与市场”考察的内容，有财经知识做底也更容易掌握。无论你以后想从事哪个工种，或者对创作类专业多么热爱，如果你不是牛逼到闪闪发光的天才，请一定要选择自己最擅长、最有积累、学得最容易的专业，哪怕曲线救国，也先考上再说。

　　二、备考&初试

　　英语：我的英语基础还可以，所以没怎么准备，就买了一套往年真题，一周做一套保持感觉，考前背了背作文。最后作文分还是很低，北京会比较压分，不过英语这事儿吧真的很看基础，如果你英语基础不好(我是指连6级都没过)，那你必须专业极强几乎不用复习，然后全身心攻英语(参照彭老师)。如果你英语还行，背背单词做做卷子，建议保持就行，不要花太多时间。

　　政治：我是用的肖秀荣全套(别管有几本，全买就行)刷完一遍，然后肖秀荣+徐涛的各种网课每天路上听，其实效率不是很高，但是利用闲暇或走路的时间不心疼，保持一个背政治的状态。不用太早开始复习政治，大概从8月份开始刷卷子吧，临考试一两个月的时候四套卷八套卷开始上，并且翻之前的错题，以及时不时背背大题。总之就是该刷的题刷，临近考试狠命背，反正最后学得还行就基本六七十吧，也拉不开差距。

　　专业一(艺术基础理论)：这是我花时间最多的一门。因为我本身不是学艺术的，所有基础理论都要从零学起。《艺术概论》彭吉象版、赵斌版，贡布里希《艺术的故事》，我主要就用这三本书，彭书打底，对艺术史有个大概的了解，赵书提升，开始形成艺术理论和艺术史的思辨性体系，再从贡书中不断寻找可以辅证你观点的作品例证。我的学习以及答题思路就是：艺术史梳理(从古希腊到后现代)，思潮、流派、艺术家及作品，这是基础，啥也不说了都背下来，每个流派都至少背几个代表性的艺术家、作品及风格;然后将不同的艺术思潮与历史、哲学、社会运动等等做结合，在脑海中形成一个三维的艺术史，这是第二步触类旁通;再接下来就是要能回答“为什么说当代人人都是艺术家”这类问题了，你脑海中已经有了庞大的知识库，要开始思考“艺术到底是什么”了，尝试着用123整理自己的观点，言之有理即可，不一定要回答得完美，只要向老师展示：我是个有逻辑条理的人+我对艺术史艺术理论还挺懂的呢。

　　你也可以搜罗自己喜欢的作品，将它整理进自己的知识体系中，最好依据彭或赵的书整理出一套知识点笔记，在里面填充足量的作品例子。这是一项大工程，但是会很有意思，一点一点来，反正我当时整理了60多页密密麻麻的一本笔记。

　　专业二(只针对“制片与市场”)：《电影市场营销》《电影制片管理》《电影经济学》……搜俞健红、巩继程、唐玲玲、于丽等等，他们的书都可以看，到后面你会觉得大同小异，然后推荐一本何建平的关于好莱坞体系的书，很干货。基础打好后，看产业报告，18年的、17年的也可以看看，《当代电影》杂志，各类公众号，总之就是把所有能获取的关于影视行业的信息全都看了，不要问这个需要吗那个不需要吗，都需要，都看，只要是关于电影市场的。书选择性地看几本基础的，然后关注每周每天的行业事件，积累营销案例、项目案例、行业新闻，当你的阅读积累到一定程度，你就会对这些行业事件有了自己的看法，然后慢慢尝试着用123去分析他们，讲出一个逻辑自洽的观点，再尝试着写下来，练自己的反应速度和整理表达观点的速度，这在复试中会无比重要。

　　掌握好基础，然后多看多想多说多写，把自己当作影视产业的行业研究者，观点没有绝对的对错，但要有理有据、有逻辑、有你自己独到的理解。

　　三、备考&复试

　　千万不要以为过了初试你就大概率能被录取了，今年营销37个人进复试，录了7个，制片好像是46个进复试吧，录了2个。所以即使进了复试，你还会有80%以上的概率被刷掉。

　　复试主要是笔试+面试(含口语)，主要看老师给你的打分。不同专业要求不同，管理系的复试，就是把初试的专业二升级+难度double然后用笔试、面试两种方式来考验你。不要有侥幸心理觉得我性格开朗又可爱，即使专业能力一般老师也会喜欢我的，我可是个人见人爱的小可爱呢……老师会在面试时提出专业性非常强的问题，包括涉及到电影认知、版权交易、“电影策划到底是什么”等等，所以我强调复习初试时，一定要多看多想，你要真的理解这个产业，真的有自己的一套观点。然后什么老师根本不会看你简历的啦，就是听你BB啦，假的，面试的时候老师超认真地看我简历好吗，然后针对简历里的任何一项都可能提出来细问，所以千万别乱写，别吹牛逼，好好看自己的简历，看自己之前做过什么，想一想有什么收获，认知获得了怎样的提升，记住有理有据有逻辑。

　　面试的时候会紧张是绝对的，你会控制不住地暴露自己的真实水平，不用想着装出什么样来，如果肚里没货，问两句就冷场，那基本就凉了。而且老师会故意让你用不擅长的方式来回答，比如你是发散型选手就让你一句话总结，你是概括型选手就让你多举例，这时候你放心老师并不打算用你的回答来写进论文里，他只是想看你的抗压能力、应变能力，以及在短时间内快速思考、组织、表达的能力，保持冷静和微笑，分条表达自己的观点，如果被老师否定也没关系，尝试着不断调整自己的回答，自信但谦虚地说出来，“老师我是这样想的，嗯不对吗?您说，那针对这个问题我认为……虽然如此但是我觉得……是因为……好的谢谢老师”，就类似这样的心理活动啦。鞠躬、道谢、礼仪微笑，这些就不用多说了，进门出门都要体态完美。

　　复试确实有技巧，但不要依赖技巧，老师见的学生多了，他们想找的是有学习能力、专业素养、应变抗压，还有悟性和潜力，同时又谦虚好学有礼貌的孩子，最好还有灵气，这就是玄学了。总之多阅读多思考，多对自己提问，说话注重逻辑性，有意识地背一些市场案例，在自己头脑里建模，做个聪明的学生。

　　最后，考研，尤其是北电这样的学校，压力、辛苦、失败的可能，这些都是必然的。保持平和的心态和耐性，有规划地、踏实地学习，不断制定小目标，然后实现它，再微调下一个目标，再实现，同时不断构建和调整对自己的认知。有疑问，要找到清清楚楚的解答，不要用模棱两可的话语来糊弄自己，你的短板迟早会暴露出来的，与其含糊地拖着，不如坚定地解决它。