西北农林科技大学《媒体创意与策划》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）

A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律

2、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（）

A.当地的美食B.著名的景点C.独特的民俗文化D.豪华的酒店

3、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（）

A.跟拍B.航拍C.微距拍摄D.延时拍摄

4、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）

A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播

5、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）

A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

6、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）

A.报纸的财经版面B.老年杂志C.社交媒体平台D.电视的戏曲频道

7、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（）

A.确定活动主题B.制定活动方案C.邀请嘉宾参与D.活动的宣传推广

8、在媒体的社会监督功能中，以下哪种监督方式更能推动社会问题的解决？（）

A.曝光违法行为B.追踪政策落实C.揭示行业黑幕D.以上都是

9、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（）

A.人工审核为主B.机器审核为主C.完全不审核D.先机器审核后人工审核

10、在舆情分析中，以下哪种数据来源更能反映公众的真实态度和情感倾向？（）

A.社交媒体评论B.新闻报道跟帖C.在线调查问卷D.以上都是

11、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）

A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现

12、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（）

A.内容分析法B.问卷调查法C.控制实验法D.个案研究法

13、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）

A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分

15、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）

A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）分析在媒体内容创作中，如何把握受众的心理需求和情感诉求，创作出既具有思想性又具有感染力的作品？

2、（本题5分）在社交媒体环境下，虚假信息传播迅速。请分析虚假信息的传播途径和治理难点，并提出有效的治理措施。

3、（本题5分）探讨社交媒体上的舆论引导机制，包括政府、媒体和公众在其中的角色和作用，以及如何营造健康的网络舆论环境。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)

1、（本题5分）新闻报道中的调查性报道需要勇气和专业精神。请论述调查性报道的意义、困难以及如何做好调查性报道。

2、（本题5分）详细论述媒体在报道养老服务产业发展和老年用品市场开发中的重点和方向，如何满足老年人多样化的养老服务需求。

3、（本题5分）深入阐述在人工智能技术迅速发展的情况下，传媒行业如何借助其力量实现新闻生产的智能化和高效化，同时避免技术带来的伦理问题。

4、（本题5分）科技的进步不断推动传媒行业的创新和发展。请全面论述新技术（如5G、区块链等）对传媒产业的影响、应用场景以及未来可能的变革趋势。

5、（本题5分）深入论述媒体在推动绿色发展理念传播中的责任与策略，分析媒体如何通过宣传绿色发展理念、监督环境问题、倡导绿色生活方式，促进经济社会的可持续发展。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)

1、（本题10分）某一广告创意因其独特的表现手法和情感共鸣在市场上获得了高度关注。分析广告的创意理念、视觉呈现、情感诉求以及对品牌形象和产品销售的提升作用，思考广告创意在传播中的核心价值和影响力。

2、（本题10分）某一新闻网站通过数据新闻的形式报道复杂的社会问题，取得了良好的传播效果。分析数据新闻的选题、数据收集与分析、可视化呈现以及对读者认知和决策的影响，探讨数据新闻在新闻传播中的创新和发展。

3、（本题10分）一家企业的危机公关案例中，社交媒体上的负面评论迅速扩散，企业采取了一系列措施进行应对。分析企业在危机中的社交媒体策略、信息发布和舆论引导，探讨如何利用社交媒体进行有效的危机管理。