四川师范大学《融媒体技术导论》

2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）

A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题

2、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）

A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播

3、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（）

A.记者的个人观点B.大量的采访对象C.可靠的消息来源D.华丽的语言表达

4、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（）

A.严肃的知识讲解B.有趣的实验和互动环节C.长篇的理论阐述D.专家的讲座

5、在广告效果的监测和评估中，以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果？（）

A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈

6、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）

A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读

7、在电视节目策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众对于知识获取和自我提升的需求？（）

A.明星真人秀节目B.科普教育节目C.婚恋交友节目D.音乐选秀节目

8、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）

A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本

9、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）

A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念

10、在新媒体运营中，为了提高粉丝的活跃度，以下哪种互动方式效果较好？（）

A.定期举办线上抽奖活动B.很少回复粉丝的留言C.发布大量同质化的内容D.频繁更改账号名称和头像

11、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（）

A.个性化推荐B.按照发布时间排序C.随机展示D.由编辑人工筛选

12、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）

A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告引发的购买转化率D.消费者对广告的评价

13、在社交媒体营销中，KOL（关键意见领袖）的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述，正确的是：（）

A.KOL的粉丝数量越多，推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低，效果难以评估

14、当媒体报道文化艺术活动时，以下哪种报道方式最能展现其内涵和魅力？（）

A.对活动进行流水账式记录B.重点报道明星嘉宾C.解读活动背后的文化意义D.只发布活动现场的照片

15、在品牌传播的视觉形象设计中，以下哪个元素对于品牌辨识度的提升最为关键？（）

A.标志颜色B.标志形状C.品牌字体D.包装风格

16、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）

A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是

17、在媒体行业，数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述，哪一项是正确的？（）

A.仅仅是将数据以图表形式呈现，无需分析B.依赖大量复杂的数据，普通读者难以理解C.以数据为基础，通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高，关键在于视觉效果

18、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（）

A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道

19、对于一个新推出的自媒体账号，以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力？（）

A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容

20、在新闻摄影比赛中，以下哪个评审标准对于评判作品的优劣最为关键？（）

A.照片的像素大小B.拍摄设备的档次C.照片所传达的社会意义D.拍摄地点的知名度

21、当进行媒体品牌建设时，以下哪个方面更能塑造独特而鲜明的品牌形象？（）

A.品牌标识设计B.品牌口号宣传C.优质的内容输出D.频繁的品牌推广活动

22、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（）

A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址

23、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）

A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道

24、在新闻报道的语言运用中，准确性和生动性都很重要。以下哪种语言表达方式更能在保证准确的同时增加新闻的吸引力？（）

A.使用专业术语B.运用比喻、拟人等修辞手法C.引用大量数据D.采用平铺直叙的叙述

25、当策划一场线上直播活动时，以下哪个环节对于活动的顺利进行和观众满意度最为关键？（）

A.活动的宣传推广B.主播的选择C.技术设备的保障D.互动环节的设计

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）社交媒体的社交数据分析对营销决策有着重要影响。请论述社交数据分析的特点和价值，并结合实际案例进行说明。

2、（本题5分）在影视制作中，如何通过画面构图和色彩运用来表达情感和主题？请结合具体影视作品进行分析。

3、（本题5分）随着移动互联网的普及，移动端媒体应用迅速发展。请分析移动端媒体的特点和用户需求，以及如何优化移动端媒体的内容和服务。

4、（本题5分）汽车传媒在汽车行业的发展中扮演着重要角色。请论述汽车传媒的报道内容和方式，以及如何适应汽车行业的新变化和新需求。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)

1、（本题5分）以某广告的情感诉求为例，分析传媒在情感诉求广告中的作用。探讨如何通过情感诉求打动消费者。

2、（本题5分）某体育赛事的直播在网络上出现了严重的卡顿和画质不清问题，影响了观众的观看体验。研究直播平台在技术保障和服务质量方面的不足，以及如何提升重大体育赛事的网络直播效果。

3、（本题5分）某一文化活动通过与社交媒体达人合作进行宣传，扩大了活动的影响力和参与度。分析合作的方式、达人的影响力发挥、传播效果以及对文化活动传播模式创新的启示，探讨社交媒体达人在文化活动传播中的作用和合作策略。

4、（本题5分）某媒体在报道科技成果时，通过与科研人员的深度访谈提供了权威解读。分析这种报道方式的价值，探讨科技新闻如何更好地服务公众。

5、（本题5分）某地区举办的文化节活动，在宣传推广上投入较大，但实际参与人数不多，分析活动策划、宣传策略和当地文化特色挖掘方面的问题，探讨如何提高文化节活动的吸引力和参与度。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)

1、（本题10分）全面论述媒体在推动文化旅游发展中的作用，分析媒体如何通过宣传推广、文化解读、体验分享等方式，促进文化旅游资源的开发和利用。

2、（本题10分）广告中的情感诉求是一种常见的策略。请详细论述广告情感诉求的类型、作用机制和运用技巧，以及如何避免过度依赖情感诉求导致的问题。

3、（本题10分）详细论述广告营销中的情感营销策略，以及如何通过情感共鸣打动消费者，提升品牌忠诚度。