湖南工业大学944市场营销学2026年考研大纲及参考书目

2025-10-21 08:35:00来源： 网络

　　一、考试内容 (范围)

　　1.市场营销理论;2.战略计划过程;3.市场营销调研与预测;4.市场营销环境分析;5.市场购买行为分析;6.市场竞争战略分析;7.目标市场营销;8.产品策略与定价策略;9.分销与促销策略;10.市场营销计划与组织;11.市场营销道德;12.市场营销新概念。

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　　二、考试形式与试卷结构

　　(一)试卷成绩及考试时间

　　本试卷满分为100分，考试时间为100分钟。

　　(二)答题方式

　　答题方式为闭卷、笔试。

　　(三)试卷内容结构

　　理论部分：约60分

　　理论应用部分：约40分

　　(四)试卷题型结构

　　简答题;案例分析题;综合论述题。

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